---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.66.1
alternate:
  - https://yandex.com/support/adfox/en/targeting/words.md
  - https://yandex.com/support/adfox/ru/targeting/words.md
  - href: https://yandex.com/support/adfox/ru/targeting/words.md
    type: text/markdown
    title: Markdown version
  - href: https://yandex.com/support/adfox/ru/llms.txt?revision=r22051808
    rel: describedby
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/adfox/ru/llms.txt?revision=r22051808

# По ключевым словам и фразам

Вы можете использовать таргетирование по ключевым словам или фразам разными способами. Например, подставить в код вставки поисковые запросы пользователей или настроить таргетирование по имени пользователя и увлечениям, используя таким образом пользовательскую базу для более точного определения целевой аудитории.

Ключевые слова и фразы рекомендуем использовать для открытых множеств — для таргетирования по таким параметрам, у которых потенциально бесконечное количество вариантов значений. Например, результатов поиска, имени зарегистрированного пользователя и др.

В запросе к Adfox передаются только ключевые слова и фразы, личные данные пользователей остаются неприкосновенными.

Чтобы настроить таргетирование по ключевым словам и фразам:

1. Присвойте объекту (рекламной кампании, уровню размещения или баннеру) ключевые слова или фразы в интерфейсе Adfox.

1. Добавьте эти же слова или фразы в коды вставки в виде дополнительных параметров на нужных страницах сайта.

## Настройка таргетирования {#keyword}

Чтобы настроить таргетирование, перейдите на вкладку **Таргетирование** → **По ключевым словам** и выберите логику таргетирования:

{% list tabs %}

- По словам

  Слова разделяются между собой пробелами или запятыми.
  
  В блоке:
  
  - **Встречается любое ключевое совпадение** — перечислите слова, по которым должны идти показы.

  - **Не встречается ни одно ключевое совпадение** — перечислите слова, для которых не должно быть показов.
  
  Если в запросе будут присутствовать слова из обоих блоков, показ баннера не произойдет (так как есть слова из запрещенного списка).

- По фразам

  Система будет искать совпадение всей фразы целиком, не разбивая ее на слова.
  
  Можно добавить несколько ключевых фраз, разделяя их запятыми.

{% endlist %}

## Изменения в кодах вставки {#code-change}

Чтобы таргетирование по ключевым словам работало, на странице сайта в объект `params` кода вставки подставьте параметры со значениями в формате `name: value`, где:

- `name` — название параметра (`pk` или `pke`);
- `value` — значение, заключенное в одинарные кавычки.

#|
|| **Параметр** | **Описание** ||
|| `pk` | 

Значение:

- ключевые слова — не более 10 ключевых слов, разделенных пробелом (или символом `%20` для XML-кодов);

- ключевые фразы — только одна ключевая фраза.

Регистр букв не учитывается. Кодировка значений не требуется.

||
|| `pke` | 

Определяет кодировку ключевых слов. Возможные значения:

- `0` — если для всего сайта задана кодировка CP1251;

- `1` — если кодировка UTF-8 (рекомендуется).

||
|#


#### Изменение кода с библиотекой context.js {#js}
 
:   Вы можете посмотреть примеры изменения кода:
    
    
    {% cut "Пример 1 — одно ключевое слово" %}
    
    
    ```javascript
    params: {
        pp: 'g',
        ps: 'bnfx',
        p2: 'evbi',
        pk: 'отлично',
        pke: '1'
    }
    ```
    
    
    {% endcut %}
    
    {% cut "Пример 2 — несколько ключевых слов" %}
    
    
    ```javascript
    params: {
        pp: 'g',
        ps: 'bnfx',
        p2: 'evbi',
        pk: 'отлично вполне здорово великолепно',
        pke: '1'
    }
    ```
    
    
    {% endcut %}
    
    {% cut "Пример 3 — ключевая фраза" %}
    
    
    ```javascript
    params: {
        pp: 'g',
        ps: 'bnfx',
        p2: 'evbi',
        pk: 'отличная идея',
        pke: '1'
    }
    ```
    
    
    {% endcut %}

#### Изменение ссылки для получения XML {#xml}
 
:   Подставление к XML-строке запроса:
    
    - ключевого слова

        ```javascript
        http://yandex.ru/ads/adfox/226279/getCode?pp=eez&ps=fecx&p2=hiuv&pk=отлично%20вполне%20здорово%20великолепно&pke=1
        ```

    - ключевой фразы

        ```javascript
        http://yandex.ru/ads/adfox/226279/getCode?pp=eez&ps=fecx&p2=hiuv&pk=отличная%20идея&pke=1
        ```

## Пример таргетирования {#targeting-example}

Ниже приведена схема показа баннеров по ключевым словам «плохо» и «великолепно»:

![](../_images/target/word-targeting.png)


<!-- source: ru/_includes/feedback.md -->
## Обратиться в службу поддержки



<a href="https://yandex.ru/chat/#/user/48724607-a983-9631-79e6-aad155a88db3" target="_blank" rel="noreferrer"> <!--ссылка, куда ведет кнопка. Если внутренняя ссылка, пишем без .md и .html --> 
  <span class="button">Написать в чат</span> <!--текст на кнопке--> 
</a>

<a href="ru/form"> <!--ссылка, куда ведет кнопка. Если внутренняя ссылка, пишем без .md и .html --> 
  <span class="button">Написать письмо</span> <!--текст на кнопке--> 
</a>

<details>
    <summary class="button">Написать в MAX</summary>
    <div class="container-gallery">
        <table>
            <td width="200px"><img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/adfox/ru/files/qr-code-ru-max.svg" style="width: 200px; display: block;"/>
            </td>
            <td style="padding-top: 30px;">
                <p><b>Отсканируйте QR-код.</b></p>
                <p>MAX — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как MAX хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе MAX для связи с поддержкой.</p>
            </td>
        </table>
    </div>
  <div class="container-gallery-mobile">
        <p>MAX — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как MAX хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе MAX для связи с поддержкой.</p>
        <a href="https://max.ru/yandex_adfox_bot" style="display: block; text-align: left; margin-left: 18px; color: #5889FF;">Перейти в MAX</a>
  </div>
</details>


<!-- source: ru/_includes/styles/container.md -->

<!-- endsource: ru/_includes/styles/container.md -->

<!-- source: ru/_includes/styles/button.md -->

<!-- endsource: ru/_includes/styles/button.md -->
<!-- endsource: ru/_includes/feedback.md -->