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# 为广告网络联盟中的广告展示创建单独的广告系列

搜索结果和广告网络中的展示及定价机制有所不同，因此我们建议您在 Yandex Direct 中分别管理 Yandex Search 和广告网络的广告系列。 这有助于您更灵活地管理预算并提高推广收入。

[了解关于广告网络中的展示的更多信息](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/qanda/yan.md)。

## 如何使用广告网络联盟 {#how-to-work}

#### 步骤 1. 为广告网络中的展示创建单独的广告系列

创建新的广告系列，然后前往广告系列设置，仅启用广告网络推广。 接着，您可以选择最佳战略。

手动控制广告网络中的广告版位既困难又低效。 因此，您应使用 Yandex Direct 中的自动策略之一。 这些策略应用强大的算法，分析各种定位类型的细微差别，并考虑特定网站特征。 在 Yandex Direct 算法处理这些工作的同时，您可以专注于广告文本和关键词。

例如，您可以选择[点击次数优化](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/strategies/average-cpc.md)战略。 此战略可在限制范围内优化点击量和点击价格：[平均点击价格](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/strategies/average-cpc.md#cpc)或[每周预算](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/strategies/average-cpc.md#weekly-budget)。

[转化次数优化](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/strategies/average-cpa.md)战略也采用相似的工作原理。 此战略可使您的网站实现最高[转化量](*conversions)，同时维持您的平均转化成本、每周预算，或者同时维持这两者。

要了解如何选择适当的战略，请参见相应的[帮助](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/strategies/select-strategy.md)页面。

{% note info %}

为广告网络中的展示设置单独的广告系列后，将原始广告系列的策略设置配置为仅在搜索结果中展示广告。

{% endnote %}

#### 步骤 2. 根据目标网站内容选择关键词

算法可根据广告网络联盟中的展示量自动确定哪些用户群可能对您的广告感兴趣，进而确定投放广告的合适时机和位置。 请勿使用过于具体或过于精准的关键词限制系统。 最好使用**两三个字**组成的短语。

例如，如果您推广旅游服务，请不要使用 _family vacation on the red sea coast_、_budget-friendly honeymoon packages to el gouna_ 或 _buy a last-minute tour to sharm el-sheikh_ 等关键词，而应使用 _red sea vacation_、_honeymoon packages_ 或 _last-minute tour to egypt_ 等关键词。

{% note alert %}

在广告网络中推广时使用关键词运算符有助于细化关键词，但也可能筛选掉目标网站。 务必谨慎使用运算符，以免损失良好的广告展示量。

{% endnote %}

例如，如果使用关键词_custom-built furniture_（添加引号），若网站未出现这个关键词但具有诸如_cheap custom-built furniture_或_advantages of custom-built furnitur_等其他适用短语，将不会投放广告。

如果使用关键词_radiator grill+for car_，若网站出现短语_grill for car radiator_或 radiator grills for cars，则不会投放广告。

在广告网络中推广时，使用否定关键词也需要谨慎。 只有绝对确信目标受众不会访问出现此类关键词的网站时方可使用。

例如，购买汽车之前，人们往往喜欢了解其他车主的意见，搜索展示相关信息的网站。 如果您希望向这些用户展示广告，请勿在 _forum_、_review_ 或 _feedback_ 等词语前添加减号。

#### 步骤 3. 让您的广告脱颖而出

为吸引匆忙查看网站的用户，应使广告网络联盟中的广告看上去更加醒目。

尽量清晰展示产品优势。 避免陈述基本事实或老生常谈。


撰写引人入胜且富有情感的广告文本，但不要过度：您的广告必须保持清晰且易于理解。


## 其他设计选项 {#extra}

- 向广告中添加[图像](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/efficiency/images.md)。

    相关图像不仅可以使广告更加突出，而且更容易理解。

- 添加[快速链接](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/efficiency/quick-links.md)。

    这有助于缩短用户访问所需网站页面的路径。


## 面向销售的文案 {#text}

广告文本中的某些词语可能会显著影响广告系列效果。 我们将这些附加内容称之为面向销售的文案。 搜索网站与广告网络联盟使用的文本类型相似。 但是，同样的措辞可能显著提高搜索网站的点击率，却可能降低广告网络联盟的点击率。

面向广告网络推广的销售导向文本示例：

- 在文本或标题中使用关键词_花费_可使点击率提高 0.9%。 _选择/选取_和_访问/呼叫_等关键词十分有效（点击率提高 0.5%）。

- 含 _real-_（如 real（真实）或 reality（现实））的关键词可使点击率提高 0.7%。

- _first-class_（一流）或带有前缀 _extra-_ 的派生词可使点击率提高 0.3%。

- 前缀 _mega-_ 或 _ultra-_ 可使点击率提高 0.2%。


## 特殊定向条件 {#impression-criteria}

您可以设置广告网络联盟中的广告系列面向特定用户组的展示量。 例如，可以向访问过网站或将某个产品加入购物车的用户展示广告。 要完成此操作，请在 Yandex Metrica 和 Yandex Audience 中[启用受众再营销与挑选条件](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/impression-criteria/retargeting-lists.md)。

您可以使用按[短期兴趣](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/products-text-image-ads/user-profile.md)定向，向目前正在查找或过去几天内查找过产品或服务的用户显示相关广告。 例如，您可以选择性地向正在计划去休假的用户推荐特价机票或夏季服装。 “您可以使用兴趣作为单独的展示条件或将它们与关键词组合，从而扩大您的受众覆盖率。”



<!-- source: zh/_includes/footer.md -->
#### 有问题吗？ {#questions}

{% note alert %}

我们的客服只能协助您处理与您联系我们时使用的用户名关联的广告系列。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

{% endnote %}

扫描或轻触二维码即可访问链接。

<!-- стили желтых кнопок-катов: -->



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<!----------------------------------------- локаль tr ----------------------------------------------->
<!---------------------------------------- /локаль tr -------------------------------------------->
<!-- endsource: zh/_includes/footer.md -->

[*conversions]:
    {% include [conversions](../_includes/res/id-res/conversions.md) %}
{% included (../_includes/res/id-res/conversions.md) %}
 _转化会话_ —— 指用户在网站上的一次会话期间完成了某个目标。

 _目标_ — 用户在推广网站上完成的转化操作。 目标可能包括在网站上注册、填写订单表单或访问一定数量的页面等操作。

 [Yandex Metrica](../../../statistics/metrika.md) 可让您监控目标是否实现。

{% endincluded %}