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    content: Diplodoc Platform v5.66.1
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com.tr/support/direct/zh/llms.txt?revision=r22067986


# 标题和文案

引人入胜的广告标题和文本有助于吸引用户并提升广告效果。标题应让用户知晓，他们找到了自己正在寻找的内容。 详细描述您的产品或服务，吸引用户优先选择您的产品或服务。 请注意，您的广告标题和文本必须符合相关[规则和要求](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/moderation/ad-rules.md#ad-grammar)。

您可以在统一效果广告系列或广告系列向导中为组合广告添加广告标题和文本。 您也可以使用 AI 生成。 Yandex Direct 会分析您的着陆页和商家详情，以创建可根据需要进行编辑的独特广告文本。

广告中的文案不得超过以下限制：

- 标题 —— 56 个字符（包括空格和标点符号），每个单词最长 22 个字符
- 广告文案 — 81 个字符和 15 个标点符号，单个词语不得超过 23 个字符（广告文案可能会因展示位置而被截断）

了解有关[应用推广](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/products-mobile-apps-ads/recommendations.md)限制的更多信息。

### 创建高效标题和文案的建议

#### 编写产品优势

向用户表明为什么应该优先选择您的产品。 指出具体优势：折扣、优惠、配送选项、保障措施和其他福利等。 如果是知名品牌，则贵公司的名称将引发广泛关注。 务必在广告中提供准确信息，并保证可以在网站上确认信息。 倘若无法立即找到目标产品或服务，用户将退出网站。

#### 添加行动号召

尝试鼓励用户采取行动。 行动号召应简单明了，不得强制用户执行任何操作。 如果行动号召复杂难懂而且需要用户投入大量精力，那么恐怕无法奏效。 您可以使用感叹号或问号，但需适度。 例如：

![](../_assets/text-call.png){width=500}{.border-yes}

#### 使用关键词

向广告标题和文本中添加[关键词](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/keywords/keywords.md)。 关键词及其同义词将以粗体形式显示到广告中。 这将有助于您吸引用户的注意力，并让您的推广活动获得更好的反响。 关键词在 Yandex 搜索和广告网络联盟中均以粗体形式显示。

![](../_assets/text-bold.png =500x){.border-yes}

#### 扩展标题

要分享更多要约详情，请为广告添加额外元素：[附加说明](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/efficiency/callout.md)和[区域](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/efficiency/geotargeting.md)。 它们可根据用户的平台、广告设置和 [SERP 布局](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/general/positions.md#templates)自动填充广告标题。

[广告实验](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/efficiency/ad-groups.md) —— 只有试用才能确定哪些广告的效果更好。


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我们的客服只能协助您处理与您联系我们时使用的用户名关联的广告系列。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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[*CTR]: 广告点击量与展示量的比率，以百分比表示。 它是体现广告效益的一项指标。